電(diàn)影著作(zuò)權價值該如何評估

       根據國(guó)家電(diàn)影局發布的數據，2019年全國(guó)電(diàn)影總票房642.66億元，同比增長(cháng)5.4%。随着電(diàn)影産(chǎn)業的蓬勃發展，電(diàn)影的版權價值受到越來越多(duō)的普遍認知。但目前傳統的評估方式存在一定的不合理(lǐ)性。同時，在評估電(diàn)影著作(zuò)權價值時，考慮電(diàn)影衍生品的情況較少。本文(wén)采用(yòng)灰色關聯度與BP網絡模型預測電(diàn)影票房，将收益法和分(fēn)成法結合，建立電(diàn)影著作(zuò)權價值評估模型。

　　一、研究背景

　　近幾年來，中(zhōng)國(guó)電(diàn)影總票房逐年增加，電(diàn)影市場交易日益繁榮，國(guó)産(chǎn)電(diàn)影在市場上的比重逐漸增加，電(diàn)影制作(zuò)資金規模不斷充裕，電(diàn)影後期制作(zuò)不斷精(jīng)良，國(guó)産(chǎn)電(diàn)影在國(guó)際電(diàn)影節獲獎次數逐漸增加，含金量不斷加大，影響力逐漸提高……這一系列的變化表明中(zhōng)國(guó)電(diàn)影的飛速發展。雖然中(zhōng)國(guó)電(diàn)影産(chǎn)業發展勢頭強勁，前景一片大好，在中(zhōng)國(guó)目前的資産(chǎn)評估領域，對電(diàn)影著作(zuò)權的評估并不十分(fēn)重視，評估方法也相對單一，可(kě)以說電(diàn)影著作(zuò)權的評估體(tǐ)系已經很(hěn)難跟上中(zhōng)國(guó)電(diàn)影發展的步伐，因此電(diàn)影著作(zuò)權價值評估應該得到更多(duō)的普及。

　　二、電(diàn)影著作(zuò)權價值評估的特點及評估方法選擇

　　(一)電(diàn)影著作(zuò)權評估特點

　　1、電(diàn)影著作(zuò)權評估價值影響因素衆多(duō)。電(diàn)影著作(zuò)權的價值受各種各樣因素的影響。從宏觀角度來看，宏觀經濟環境是電(diàn)影整體(tǐ)運營的大背景。在經濟不景氣的形式下，電(diàn)影行業的投資會減少，同樣的電(diàn)影可(kě)能(néng)不能(néng)獲得正常的交易價格;反之，在經濟蓬勃發展時，電(diàn)影著作(zuò)權的價格就可(kě)能(néng)節節攀升。從中(zhōng)觀角度，電(diàn)影這個行業的發展狀況，同樣會直接影響電(diàn)影著作(zuò)權價值的多(duō)少，電(diàn)影行業的發展水平與電(diàn)影著作(zuò)權價值的高低總是呈現正比的關系，電(diàn)影行業發展态勢良好，電(diàn)影著作(zuò)權價值水漲船高。相反，如果電(diàn)影行業前途渺茫，電(diàn)影價值自然會随之下降，電(diàn)影著作(zuò)權的價值也會随之貶值。從微觀層面來看，電(diàn)影制作(zuò)公(gōng)司的水平、電(diàn)影題材、電(diàn)影關注度、電(diàn)影營銷模式等許多(duō)因素都會對電(diàn)影著作(zuò)權的評估價值産(chǎn)生一定影響。總之，由于電(diàn)影著作(zuò)權的評估價值容易受到方方面面的影響，使得我們在評估過程中(zhōng)要盡可(kě)能(néng)全面考慮各種因素，使得評估結果的誤差盡可(kě)能(néng)縮小(xiǎo)。

　　2、電(diàn)影著作(zuò)權評估受時效性影響較大。電(diàn)影著作(zuò)權相對于其他(tā)知識産(chǎn)權具(jù)有(yǒu)更大的時效性。電(diàn)影著作(zuò)權隻有(yǒu)在其首次上映期間，其收益價值才是最大的。随着時間的推移，随着一部部新(xīn)電(diàn)影的不斷上映，電(diàn)影的熱度會逐漸減退，其價值會有(yǒu)一個較大幅度的衰減。因此，在實際操作(zuò)中(zhōng)一般不采用(yòng)年限法估算其每年的貶值程度。

　　3、電(diàn)影著作(zuò)權包含内容較為(wèi)複雜。電(diàn)影著作(zuò)權評估主要分(fēn)為(wèi)兩個部分(fēn)：一部分(fēn)為(wèi)電(diàn)影票房的預測;另一部分(fēn)為(wèi)電(diàn)影衍生品價值的評估。電(diàn)影衍生品在國(guó)外的電(diàn)影市場是一筆(bǐ)巨大的收入，有(yǒu)的甚至超過電(diàn)影票房帶來的收益。在我國(guó)，電(diàn)影衍生品市場并不成熟，在電(diàn)影著作(zuò)權評估時往往忽略這部分(fēn)的存在，使得對著作(zuò)權評估時存在一定的誤差。

　　(二)評估方法選擇

　　1、成本法。

　　就是指在評估資産(chǎn)時首先估測被評估資産(chǎn)的重置成本，然後估測被評估資産(chǎn)已存在的各種貶值因素，并将其從重置成本中(zhōng)予以扣除而得到被評估資産(chǎn)價值的評估方法的總稱。成本法的應用(yòng)有(yǒu)一個前提，即評估對象的成本與收益具(jù)有(yǒu)一定的對稱性。但是，電(diàn)影作(zuò)品的成本與收益之間的對稱性特征卻并不十分(fēn)明顯。如一部投資金額較大的電(diàn)影作(zuò)品，所獲得的收益可(kě)能(néng)并不理(lǐ)想，而低成本作(zuò)品票房逆襲的例子也有(yǒu)很(hěn)多(duō)。另外，電(diàn)影制作(zuò)成本往往難以取得準确數值，電(diàn)影創作(zuò)的獨特性決定了電(diàn)影往往沒有(yǒu)重新(xīn)創作(zuò)的可(kě)能(néng)。因此，成本法運用(yòng)在電(diàn)影作(zuò)品價值評估中(zhōng)存在一定的局限性。

　　2、市場法。

　　也稱市場價格比較法，是指通過比較被評估資産(chǎn)與最近售出類似資産(chǎn)的異同，并将類似資産(chǎn)的市場價格進行調整，從而确定被評估資産(chǎn)價值的一種資産(chǎn)評估方法。市場法是一種最簡單有(yǒu)效的方法，因為(wèi)評估過程中(zhōng)的資料直接來源于市場，同時又(yòu)是為(wèi)即将發生的資産(chǎn)行為(wèi)評估。市場法的應用(yòng)，與市場經濟的建立和發展、資産(chǎn)的市場化程度密切相關。市場法的運用(yòng)有(yǒu)兩個前提條件：其一，有(yǒu)一個充分(fēn)發育、活躍的資産(chǎn)市場;其二，參照物(wù)及其與被評估資産(chǎn)可(kě)比較的指标、技(jì )術參數等資料是否可(kě)收集到。随着我國(guó)社會主義市場經濟的發展，市場法也越來越成為(wèi)一個重要的評估方法。

　　3、收益法。

　　收益法是将未來現金流量轉換為(wèi)當前資本價值，進行價值評估的一種方法。電(diàn)影著作(zuò)權是電(diàn)影作(zuò)品的核心組成部分(fēn)，電(diàn)影作(zuò)品的價值評估核心也應是電(diàn)影著作(zuò)權的價值評估。對電(diàn)影著作(zuò)權在其一定期限内将産(chǎn)生的收益，通過資本化過程估計其價值，從電(diàn)影市場目前的情況來看，收益法的存在，增加了對于電(diàn)影著作(zuò)權價值評估的合理(lǐ)性與科(kē)學(xué)性。因此，收益法是電(diàn)影著作(zuò)權價值評估中(zhōng)比較合适的方法。

　　三、電(diàn)影著作(zuò)權價值評估

　　(一)評估思路。電(diàn)影著作(zuò)權價值主要由電(diàn)影票房收入、電(diàn)影衍生品和其他(tā)收入等構成，而在中(zhōng)國(guó)電(diàn)影市場，衍生品并不繁榮，收入微乎其微，相對于票房收入可(kě)以忽略不計;其他(tā)方面的收入主要有(yǒu)音像、網絡、電(diàn)視等，這些所占比例也較小(xiǎo)，且數值不易估測，所以本文(wén)隻用(yòng)大概的比例估計這部分(fēn)收入。因此，本文(wén)将主要通過電(diàn)影票房來預測電(diàn)影著作(zuò)權的價值。

　　本文(wén)選取與電(diàn)影票房收入關聯性最大的8個因素，通過灰色關聯度，選擇相關性較強的5個因素，經過BP神經網絡訓練得到的票房收入預測模型的基礎上，對所選擇的案例電(diàn)影的相關參數進行分(fēn)析，通過訓練後将預測的票房收入代入BP神經網絡，利用(yòng)分(fēn)成法确定淨現金流量，最後采用(yòng)收益法，評估電(diàn)影著作(zuò)權價值。

　　(二)電(diàn)影票房預測。由于電(diàn)影票房的最終收入受到多(duō)個因素的影響，且這些因素與電(diàn)影票房收入的關聯程度也不盡相同，所以本文(wén)在評估電(diàn)影網絡傳播權價值時，先列舉了若幹項可(kě)能(néng)對電(diàn)影票房收入産(chǎn)生影響的因素，然後通過灰色關聯度分(fēn)析，計算出這些因素與電(diàn)影著作(zuò)權價值權的關聯程度，選擇其中(zhōng)關聯程度較高的幾個因素，利用(yòng)神經網絡模型，将相關因素作(zuò)為(wèi)神經網絡的輸入值。計算電(diàn)影票房收入。

　　四、結論

　　(一)電(diàn)影著作(zuò)權的價值主要來源于電(diàn)影票房的收益。但影響電(diàn)影票房收益的因素有(yǒu)很(hěn)多(duō)，因而電(diàn)影票房收益的不确定性也比較大。在本文(wén)中(zhōng)，選取了8個影響電(diàn)影著作(zuò)權價值的指标因素，通過灰色關聯度分(fēn)析，确定了關聯度比較大的5個指标因素，分(fēn)别為(wèi)：電(diàn)影口碑、上映日期、主演因素、導演因素、觀衆期待度。雖然本文(wén)想通過找到關聯度比較大的指标進行預測，來盡可(kě)能(néng)提高預測準确性，但由于電(diàn)影票房收益的影響因素衆多(duō)，很(hěn)難全部考慮其中(zhōng)，加之又(yòu)有(yǒu)許多(duō)不确定因素，因此電(diàn)影著作(zuò)權價值的評估還是會存在一定的誤差。

　　(二)電(diàn)影著作(zuò)權價值主要來源。一是電(diàn)影票房收益，這也是電(diàn)影著作(zuò)權價值中(zhōng)最重要的部分(fēn);二是電(diàn)影衍生品價值;三是其他(tā)方面收益，包括網絡、電(diàn)視等。電(diàn)影票房收益的預測近年來的研究不少，能(néng)夠選擇的方法也很(hěn)多(duō)，但對于電(diàn)影衍生品和其他(tā)方面收益的研究則非常少，這主要是因為(wèi)我國(guó)電(diàn)影衍生品市場不繁榮也不受到重視以及對于電(diàn)影網絡、電(diàn)視、補貼等這方面的收益比較零散，收集整理(lǐ)難度較大。因此，在今後，對于電(diàn)影衍生品價值的研究以及其他(tā)方面收益價值的研究也是十分(fēn)必要的。

　　(三)本文(wén)采用(yòng)的是收益法和分(fēn)成法來最終确定電(diàn)影著作(zuò)權的價值，這也是在無形資産(chǎn)評估中(zhōng)常用(yòng)的方法。本文(wén)在運用(yòng)這兩種方法時，也同時考慮了電(diàn)影市場自身的特點：第一，選擇折現率時，将電(diàn)影市場普遍采用(yòng)的票房分(fēn)成比例作(zuò)為(wèi)分(fēn)成率;第二，對于收益期限，本文(wén)将電(diàn)影普遍的上映日期作(zuò)為(wèi)收益期限;第三，在折現率的計算過程中(zhōng)，也充分(fēn)考慮了電(diàn)影投資市場高風險的特征。