商(shāng)标權是商(shāng)标專用(yòng)權的簡稱，是指商(shāng)标主管機關依法授予商(shāng)标所有(yǒu)人對其注冊商(shāng)标受國(guó)家法律保護的專有(yǒu)權。商(shāng)标注冊人依法支配其注冊商(shāng)标并禁止他(tā)人侵害的權利，包括商(shāng)标注冊人對其注冊商(shāng)标的排他(tā)使用(yòng)權、收益權、處分(fēn)權、續展權和禁止他(tā)人侵害的權利.商(shāng)标是用(yòng)以區(qū)别商(shāng)品和服務(wù)不同來源的商(shāng)業性标志(zhì)，由文(wén)字、圖形、字母、數字、三維标志(zhì)、顔色組合或者上述要素的組合構成。

　　商(shāng)标分(fēn)類：

　　構成要素分(fēn)：文(wén)字商(shāng)标、圖形商(shāng)标、記号商(shāng)标、組合商(shāng)标、氣味商(shāng)标、音響商(shāng)标。

　　用(yòng)途分(fēn)：商(shāng)品商(shāng)标、服務(wù)商(shāng)标、防禦商(shāng)标、聯合商(shāng)标。

　　商(shāng)标評估的重要性：

　　● 摸清家底，維護企業資産(chǎn)的完整。以财務(wù)報告為(wèi)目的的商(shāng)标權評估成為(wèi)企業資産(chǎn)管理(lǐ)的重要環節。

　　● 為(wèi)經營者提供管理(lǐ)、決策依據。

　　● 資本運營需要，以無形資産(chǎn)為(wèi)先導，實現低成本擴張。

　　● 資産(chǎn)交易的需要。

　　● 激勵投資者信心。

　　● 有(yǒu)利于銷售渠道的拓展和特許經營體(tǐ)系的擴張。

　　● 商(shāng)标權質(zhì)押貸款。

　　● 商(shāng)标權出資、增資。

　　● 經濟談判的需要。

　　● 為(wèi)侵權賠償提供依據。

　　● 提高企業被認定為(wèi)著名(míng)商(shāng)标、中(zhōng)國(guó)馳名(míng)商(shāng)标的成功率。

　　● 擴大、提高企業影響力，展示企業發展實力。

　　● 提升企業品牌凝聚力。

　　商(shāng)标評估的方法：

　　收益現值法。大多(duō)數商(shāng)标權評估首選方法。持續經營條件下，商(shāng)标權評估采用(yòng)國(guó)内、國(guó)際通用(yòng)的資産(chǎn)評估方法——收益現值法。收益現值法，是在企業持續經營條件下，通過估算商(shāng)标權經濟壽命期内的合理(lǐ)預期收益，并以适當的折現率折算成現值，借以确定其價值的一種評估方法。其核心是收益年限、收益額、折現率。

　　成本法。當某件商(shāng)标注冊後尚未使用(yòng)，沒有(yǒu)形成收入。導緻商(shāng)标權的經濟收益很(hěn)難确定, 用(yòng)成本法更為(wèi)合适。

　　商(shāng)标評估時間說明：

　　主要視項目的具(jù)體(tǐ)情況和委托方的要求而定，一般評估時間自合同簽定之日起，十五個工(gōng)作(zuò)日内完成全部工(gōng)作(zuò)并向委托方交付正式報告。委托方對時間有(yǒu)特殊要求應提前告知我方，以利于及時調整工(gōng)作(zuò)安(ān)排和進度。

　　商(shāng)标評估的依據：

　　―― 國(guó)務(wù)院91号令《資産(chǎn)評估管理(lǐ)辦(bàn)法》

　　―― 财政部頒布的《資産(chǎn)評估準則》、《資産(chǎn)評估準則—無形資産(chǎn)》

　　―― 國(guó)資辦(bàn)(92)36号令《資産(chǎn)評估管理(lǐ)辦(bàn)法施行細則》

　　―― 中(zhōng)國(guó)資産(chǎn)評估協會1996年5月7日發布的《資産(chǎn)評估操作(zuò)規範意見》

　　―― 《企業價值評估指導意見》

　　―― 《中(zhōng)華人民(mín)共和國(guó)公(gōng)司法》

　　―― 《中(zhōng)華人民(mín)共和國(guó)商(shāng)标法》

　　―― 國(guó)家有(yǒu)關法律、法規及相關意見和規定。

　　―― 評估所收集和調研的各類資料。

　　影響商(shāng)标權價值的主要因素：

　　● 企業曆史經營收益狀況;

　　● 企業未來盈利空間、成長(cháng)能(néng)力;

　　● 商(shāng)标現狀：商(shāng)标狀況必須詳細了解它的影響力、所處市場的狀況、競争狀況、過去的表現、未來計劃及風險程度等。具(jù)體(tǐ)講，分(fēn)析以下七個影響因素：

　　◇ 領導力。即影響行業市場的能(néng)力。如某一商(shāng)标為(wèi)其所處市場的龍頭産(chǎn)品的商(shāng)标，其價值就比其他(tā)普通價值要高。

　　◇ 生存力。即商(shāng)标的穩定性。那些曆史悠久、消費者信任度高的商(shāng)标的價值要高。

　　◇ 市場力。指商(shāng)标的市場經濟狀況。食品、飲料的商(shāng)标比高科(kē)技(jì )産(chǎn)業的商(shāng)标取值要高。

　　◇ 輻射力。指商(shāng)标超過地理(lǐ)文(wén)化邊界的能(néng)力。符合國(guó)際慣例和口味的商(shāng)标比某一區(qū)域和地區(qū)性商(shāng)标的價值要大。

　　◇ 趨勢力。指商(shāng)标對行業發展方向的導向及影響力。商(shāng)标的長(cháng)期發展趨勢能(néng)夠很(hěn)好地反映其與消費者的聯系和同步性。

　　◇ 支持力。指能(néng)夠獲得投資及重點支持的商(shāng)标其價值要大一些。

　　◇ 保護力。指商(shāng)标擁有(yǒu)者的合法權利，即注冊商(shāng)标的保護能(néng)力。商(shāng)标受法律保護的深度及廣度在評估商(shāng)标時很(hěn)重要。

 

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