品牌是經過長(cháng)時間的經營創建而成的，用(yòng)以區(qū)别于其他(tā)企業産(chǎn)品或服務(wù)，并将本企業産(chǎn)品或服務(wù)與消費者利益聯系起來的一種無形資産(chǎn)，它是企業一系列經營活動所賦予品牌的聯想，以及由此産(chǎn)生的種種利益。品牌代表了産(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量、性能(néng)、品位及企業的個性，它便于企業通過文(wén)字語言的形式進行信息溝通。
　　品牌價值:與品牌名(míng)稱、品牌标志(zhì)相關聯的一組資産(chǎn)的價值，它是一種超越生産(chǎn)、産(chǎn)品、所有(yǒu)有(yǒu)形資産(chǎn)以外的價值。品牌的價值與品牌名(míng)稱、品牌标識物(wù)、品牌知曉度、品牌忠誠度相聯系，能(néng)夠給企業帶來收益。以商(shāng)标權價值為(wèi)核心，是商(shāng)标概念的擴展和延伸。
　　會計準則中(zhōng)，并無品牌概念，它是市場形成的一種約定俗成的叫法。品牌是一個非常寬泛的概念，從專業評估的角度，可(kě)以理(lǐ)解為(wèi)整體(tǐ)無形資産(chǎn)，是企業除有(yǒu)形資産(chǎn)之外的全部無形資産(chǎn)(軟實力)，其價值是以商(shāng)标權作(zuò)為(wèi)符号代表，核心價值，還包括：技(jì )術、市場、人力資源、管理(lǐ)水平、企業文(wén)化、商(shāng)譽等的價值。
　　品牌評估的重要性：
　　● 摸清家底，維護企業資産(chǎn)的完整。以财務(wù)報告為(wèi)目的的品牌評估成為(wèi)企業資産(chǎn)管理(lǐ)的重要環節。
　　● 為(wèi)經營者提供管理(lǐ)、決策依據。
　　● 資本運營需要，以無形資産(chǎn)為(wèi)先導，實現低成本擴張。
　　● 資産(chǎn)交易的需要。
　　● 激勵投資者信心。
　　● 有(yǒu)利于銷售渠道的拓展和特許經營體(tǐ)系的擴張。
　　● 經濟談判的需要。
　　● 為(wèi)侵權賠償提供依據。
　　● 擴大、提高企業影響力，展示企業發展實力。
　　● 提升企業品牌凝聚力。
　　品牌評估的方法：
　　品牌價值評估方法，采用(yòng)收益法與英特爾品牌評價法相結合的方法。
　　收益法又(yòu)稱收益現值法，是通過估算未來的預期收益，并采用(yòng)适宜的貼現率折算成現值，然後累加求和。其主要影響因素有(yǒu): 收入、利潤、淨現金流; 折現系數或本金化率;收益期限。 收益法計算的品牌價值由兩部分(fēn)組成，一是品牌過去的終值(過去某一時間段上發生收益價值的總和)，二是品牌未來的現值(将來某一時間段上産(chǎn)生收益價值的總和)。
　　在此基礎上引入英特爾品牌評價法。通過對涉及品牌的諸多(duō)要素而将其分(fēn)為(wèi)10大類長(cháng)期發展的品牌強度指标，以及短期性的财務(wù)指标。分(fēn)别代表消費者對品牌的忠誠度、品質(zhì)認知、聯想度、知名(míng)度以及來自于市場而非消費者的信息。
　　品牌評估時間說明：
　　主要視項目的具(jù)體(tǐ)情況和委托方的要求而定，一般評估時間自合同簽定之日起，十五個工(gōng)作(zuò)日内完成全部工(gōng)作(zuò)并向委托方交付正式報告。委托方對時間有(yǒu)特殊要求應提前告知我方，以利于及時調整工(gōng)作(zuò)安(ān)排和進度。
　　品牌評估的依據：
　　國(guó)務(wù)院91号令《資産(chǎn)評估管理(lǐ)辦(bàn)法》;财政部頒布的《資産(chǎn)評估準則》;《資産(chǎn)評估準則—無形資産(chǎn)》;國(guó)資辦(bàn)(92)36号令《資産(chǎn)評估管理(lǐ)辦(bàn)法施行細則》;中(zhōng)國(guó)資産(chǎn)評估協會1996年5月7日發布的《資産(chǎn)評估操作(zuò)規範意見》;《企業價值評估指導意見》;《中(zhōng)華人民(mín)共和國(guó)公(gōng)司法》;《中(zhōng)華人民(mín)共和國(guó)商(shāng)标法》;《中(zhōng)華人民(mín)共和國(guó)專利法》;《中(zhōng)華人民(mín)共和國(guó)著作(zuò)權法》;國(guó)家有(yǒu)關法律、法規及相關意見和規定;評估所收集和調研的各類資料。
　　影響品牌價值的主要因素：

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